Ação faz parte do movimento estratégico para fortalecimento da marca junto aos diferentes segmentos industriais em que atua. O movimento marca um novo capítulo em uma história que começou em 1994 com a importação de máquinas gráficas.
A mudança reflete a maturidade do mercado e das próprias necessidades dos clientes. “O mercado amadureceu. O cliente quer mais do que preço ou promessa. Ele quer resultado. Sempre acreditamos que tecnologia só faz sentido quando gera crescimento real para quem confia na gente”, afirma Esteban Lo, fundador e presidente do Grupo Furnax.
A partir de agora, a empresa se posiciona oficialmente como provedora de tecnologia gráfica de alta performance, com a assinatura “Furnax. Tecnologia que imprime resultado”. O conceito reforça a ideia de que a empresa não vê a tecnologia como ponto final, mas como meio para gerar eficiência, continuidade operacional e crescimento real.
A identidade visual também evoluiu. O azul ganhou tom marinho mais profundo, associado à confiança, autoridade e sofisticação. Detalhes dourados foram incorporados ao logotipo, trazendo exclusividade e uma referência sutil à origem oriental da empresa.
O reposicionamento se estrutura em torno da confiança como território central de marca, sustentado por três pilares: credibilidade, excelência técnica e performance. Para Esteban, essa confiança não se constrói com discurso, mas na entrega diária. “Furnax significa ‘sorte longa’. E isso é um processo que se constrói, não nasce pronto. Essa confiança se constrói na entrega, no suporte, na responsabilidade diária”, destaca.
O futuro aponta para intensificação da automação industrial. “Iremos intensificar a parceria com empresas líderes para trazer para nossos clientes tecnologias cada vez mais eficazes de automação industrial”, projeta o presidente.