A geração Alpha, nascida entre 2010 e 2024, demonstra desejo crescente por equilíbrio entre vida digital e offline. Criada em ambiente hiper conectado, ela questiona o excesso de estímulos e busca menos distrações. Esta é a principal conclusão do relatório “Jaé #12 – Desconexão Programada”, da agência 3mais. Relatório revelou que 74% dos jovens tentam reduzir tempo de tela e 83% valorizam marcas com presença física.
O levantamento mostra que entre 2015 e 2024, o percentual de crianças brasileiras de 6 a 8 anos com acesso à internet saltou de 41% para 82%, chegando a 97% nas classes A e B. No mesmo período, crianças com celular próprio dobraram, passando de 18% para 36%.
A 3mais ouviu 175 pais de crianças da geração Alpha. Embora 74% pretendam dar celular aos filhos apenas após os 12 anos, 93% contam que eles recebem antes dos 11.
Pesquisas associam uso excessivo de smartphones ao aumento de até três vezes no risco de depressão e ansiedade. Outras consequências incluem distúrbios do sono, impulsividade e solidão.
“Nesse sentido, as marcas precisam estar atentas a esse movimento, que aponta para novo equilíbrio entre o online e o offline”, afirma Guilherme Loureiro, diretor de Estratégias da 3mais. “Quem souber interpretar esse movimento e oferecer experiências mais humanas, presenciais e conscientes sairá na frente”, conclui Loureiro.
Olha a oportunidade para o impresso!
Acesse o relatório https://www.somos3mais.com.br/jae-relatorio-de-insights/relatorio-desconexao-programada-tendencias-consumo/