O mercado brasileiro de papelaria segue em trajetória de crescimento. Em 2025, o setor movimentou R$ 49,3 bilhões, acumulando alta de 43,7% nos últimos quatro anos, de acordo com a GfK Retail and Technology.
Mais do que volume, o que impulsiona esse movimento é a valorização dos produtos, segundo a Associação dos Distribuidores de Papelaria, Adispa. Itens premium, personalizados e sustentáveis ganham espaço na decisão de compra. “O consumidor passou a enxergar a papelaria de uma forma diferente. Além da funcionalidade, criatividade, design, sustentabilidade e personalização ganharam espaço na decisão de compra”, afirma Paulo Freira, presidente da Adispa.
A chamada papelaria criativa e afetiva (planners, adesivos, washi tapes, post-its personalizados) cresceu cerca de 10% no último ano. Produtos sustentáveis, como cadernos com papel reciclado e canetas biodegradáveis, acompanham essa demanda.
O digital é outro vetor importante. Papelarias que investiram em canais próprios de e-commerce registraram crescimento superior a 70% nas vendas online. As vendas do segmento cresceram 60% em janeiro de 2026, passando de R$ 60,4 milhões para R$ 96,9 milhões.
Os itens com maior volume de vendas são canetas (14,8%), lápis (14%), cadernos (10,1%) e estojos escolares (3,5%).
Para Luciana Ramos, head de portfólio da feira Escolar Office Brasil, “o mercado está cada vez menos dependente apenas da volta às aulas. Lançamentos, licenciamentos, produtos premium, sustentabilidade e a integração entre loja física e digital ampliam as oportunidades de negócio ao longo de todo o ano”.
Esses movimentos de mercado podem ser conferidos na Escolar Office Brasil, principal feira de papelaria das Américas, que vai até o dia 5 de agosto no Expo Center Norte, em São Paulo, com mais de 280 expositores e expectativa de 20 mil visitantes. Credenciamento aberto no site oficial. www.escolarofficebrasil.com.br