A venda de 5,19 milhões de livros não foi suficiente para superar os 5,689 milhões de livros comercializados em novembro de 2021, registrando uma variação negativa de 8,78%.
O 12º Painel do Varejo de Livros no Brasil em 2022, pesquisa realizada pela Nielsen Book do Brasil e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), destacou-se pela presença de ações promocionais decorrentes da esperada Black Friday.
Com uma boa performance, tornou-se o segundo período com mais vendas e faturamento no ano (7/11/2022 a 4/12/2022), mas não conseguiu superar a força do mesmo período no ano anterior (8/11/2021 a 5/12/2021). O faturamento também foi negativo em 1,39%, sendo R$ 213,78 milhões contra R$ 216,80 milhões em 2021.
Quando consideramos o resultado apurado do começo do ano até o início de dezembro, foram vendidos 52,84 milhões de livros. No mesmo período de 2021, a venda alcançou 51,48 milhões de unidades, uma variação de 2,64%. O faturamento também é superior no acumulado de 2022, com R$ 2,27 bilhões versus R$ 2,11 bilhões em 2021, resultando numa variação de 7,56%.
“Se por um lado a involução dos números de volume e valor 2022 passa uma ideia de um ano em desaceleração, um olhar cuidadoso nos faz lembrar que a dinâmica do ano base, ou seja, 2021 é resultado direto da retomada pós pandemia, tornando a comparação desequilibrada, não só ao longo dos períodos, mas o próprio resultado total de cada ano nos leva a crer que alguma venda represada na pandemia aconteceu ao longo do ano base”, comenta Ismael Borges, Territory Manager do Bookscan/Nielsen Book Brasil.
“Torna-se clara a desaceleração que ocorreu ao longo de 2022, em vista da redução do poder de compra das famílias e da pressão dos preços dos insumos na cadeia produtiva. O único alento é que o ano-base de comparação foi excelente, o que suaviza a sensação deste “empate técnico” entre a variação do faturamento e a inflação do período”, afirma Dante Cid, presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros.